Dialoghi di Marketing Territoriale – Arch. DANIELA CAVALLO
Chi comanda al racconto non è la voce: è l’orecchio (Italo Calvino)
Il Marketing Territoriale e’ una disciplina scientifica che affonda le proprie radici nell’economia comportamentale, e’ pianificazione strategica per i territori, promozione di “marca” per i prodotti, valorizzazione identitaria per territori e aziende e creazione di una visione per la governance dei territori.
Un Piano di Marketing Territoriale e’ una strategia di valorizzazione e promozione identitaria del territorio e ne ricerca la vocazione attraverso il coinvolgimento della comunita’ e delle imprese.
Non esistono territori migliori di altri, ma territori che sanno comunicare efficacemente le loro peculiarita’ e altri che non sono in grado di farlo.
Un approccio scientifico e competente e’ utile a scoprire e svelare le risorse nascoste che tutti i territori hanno e che li rendono unici.
Si propone un marketing territoriale diverso perche’ parte dall’ascolto del territorio, con le sue istanze ed esigenze.
Lo abbiamo chiamato “empatico” perche’ cerca, attraverso la sintonia, di creare una sinergia tra persone, luoghi e azioni; proponiamo una nuova figura professionale di supporto agli enti territoriali e alla governance dei territori, alle imprese, contaminata dalla diversità delle discipline (Economia e Architettura in primis).
E che sappia gestire la complessita’, lavorando non solo su dati, ma anche sulle sensazioni, sulle emozioni, sulla percezione dei luoghi: il Territory Coach.
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INTRODUZIONE
Introduzione ai dialoghi.Cos’e’ il Marketing Territoriale: e’ una disciplina scientifica che affonda le proprie radici nell’economia comportamentale, e’ pianificazione strategica per i territori, promozione di “marca” (territorio) per i prodotti e valorizzazione identitaria per le aziende.
1° DIALOGO SUL MARKETING TERRITORIALE
Cos’e’ il Marketing Territoriale: e’ una disciplina scientifica che affonda le proprie radici nell’economia comportamentale, e’ pianificazione strategica per i territori, promozione di Marca (territorio) per i prodotti e valorizzazione identitaria per le aziende.E’ attivatore di processi inerenti la qualità della vita e la sostenibilità per gli abitanti con ricaduta sulla qualità dell’offerta turistica come esperienza di vita.Un Piano di Marketing Territoriale non e’ solo uno strumento di comunicazione, ma una strategia di valorizzazione andando a ricercarne la vocazione attraverso il coinvolgimento della comunita’ e delle imprese.Il Marketing Territoriale e’ un lavoro di alta Sartoria, rende visibili i fili nascosti, crea un tessuto, cuce i luoghi, per disegnare un abito unico da realizzare che sia specchio non ingannevole della citta’, spazio che gli abitanti indossano per stare bene.
2° DIALOGO SUL MARKETING TERRITORIALE
La parola e la cosa: cosa vuol dire Marketing, ovvero Mercato, luogo di relazione, di scambio non solo economico ma soprattutto sociale.Cosa intendiamo per Territorio, non un ambito geografico ma lavoriamo sulla percezione, prendendo a prestito la definizione dell’Architetto Territorialista Alberto Magnaghi: il Territorio e’ un sistema vivente ad alta complessita’.Cosa vuol dire luogo e non-luogo, cosa e’ il Paesaggio (nella Convenzione Europea del 2000), quali sono le variabili del territorio, quale il modello territoriale.
3° DIALOGO SUL MARKETING TERRITORIALE
Le strategie, ovvero scendiamo di scala per rendere visibile l’invisibile: come lavorare sulla “percezione”.La triade per la valorizzazione: Bello, Buono Bene, i criteri del Benessere equo sostenibile.Cosa intendiamo per identità e carattere, brand e marca, la differenza tra ospitalità ed accoglienza, cosa è il “Genius Loci”.
4° DIALOGO SUL MARKETING TERRITORIALE
Metodo e Fasi – Case History, ovvero gli strumenti del Marketing territoriale per l’analisi del territorio, come la matrice SWOT e la matrice PEST/PESTEL, il City Brand index (il caso di Amsterdam).Casi studio: Il Progetto Salinellapelle Ance Taranto e il progetto Parco800Verona, la campagna del centro, un modello di Smart Land.
